Im sich ständig verändernden Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es für Vermarkter, Unternehmen und Webmaster entscheidend, die verschiedenen Leistungskennzahlen zu verstehen. In diesem Artikel erfahren Sie, was die durchschnittliche Position bedeutet, welche Bedeutung sie in der Suchmaschinenoptimierung hat, wie sie berechnet wird und wie Sie sie verbessern können.
Was ist die durchschnittliche Position?
Die durchschnittliche Position ist eine Metrik, die den durchschnittlichen Rang der Links einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für eine bestimmte Suchanfrage wiedergibt. Einfacher ausgedrückt: Sie gibt an, wo Ihre Website typischerweise erscheint, wenn Nutzer nach Stichwörtern suchen, die für Ihren Inhalt relevant sind. Wenn Ihre durchschnittliche Position für einen Suchbegriff beispielsweise 5 ist, bedeutet dies, dass Ihre Website normalerweise an fünfter Stelle auf der Suchergebnisseite angezeigt wird.
Warum ist die durchschnittliche Position wichtig?
Das Verständnis der durchschnittlichen Position ist aus mehreren Gründen wichtig:
- Leistungs-Benchmarking: Die durchschnittliche Position ermöglicht es Vermarktern, die Effektivität ihrer SEO-Strategien zu messen. Indem Sie diese Kennzahl über einen längeren Zeitraum verfolgen, können Unternehmen Trends erkennen, verstehen, was funktioniert, und ihre Taktiken entsprechend anpassen.
- Schlüsselwort-Optimierung: Wenn Sie die durchschnittliche Position für bestimmte Schlüsselwörter kennen, können Webmaster feststellen, welche Schlüsselwörter gut abschneiden und welche möglicherweise noch optimiert werden müssen. Dieser Einblick kann bei der Erstellung von Inhalten und der Ausrichtung auf Schlüsselwörter hilfreich sein.
- Mitbewerber-Analyse: Durch den Vergleich der durchschnittlichen Position mit der von Mitbewerbern können Unternehmen ihre Position auf dem Markt einschätzen und Bereiche mit Verbesserungspotenzial ermitteln. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie versuchen, Ihre Konkurrenten in den SERPs auszustechen.
- Engagement der Nutzer: Höhere durchschnittliche Positionen korrelieren im Allgemeinen mit einer höheren Sichtbarkeit, was zu höheren Klickraten (CTR) führen kann. Das Verständnis dieser Beziehung kann Unternehmen helfen, ihre Marketingstrategien zu verfeinern, um das Engagement zu steigern.
Wie wird die durchschnittliche Position berechnet?
Die durchschnittliche Position wird auf der Grundlage der Platzierungen der Seiten einer Website für bestimmte Suchbegriffe über einen bestimmten Zeitraum berechnet. Die verwendete Formel ist relativ einfach:
Durchschnittliche Position = (Summe aller Positionen für einen Suchbegriff) / (Gesamtzahl der Impressionen)
Wenn beispielsweise eine Seite für einen bestimmten Suchbegriff über mehrere Suchvorgänge auf den Positionen 1, 2, 3 und 5 erscheint, würde die durchschnittliche Position wie folgt berechnet: Durchschnittliche Position = (1 + 2 + 3 + 5) / 4 = 2,75
Daten zur durchschnittlichen Position interpretieren
Die durchschnittliche Position ist zwar eine nützliche Kennzahl, aber es ist wichtig, sie im Kontext zu interpretieren. Wenn Sie beispielsweise für ein stark umkämpftes Keyword auf der ersten Position erscheinen, kann das mehr Traffic bringen als wenn Sie für ein weniger umkämpftes Keyword auf der dritten Position erscheinen. Ebenso sollten Änderungen der durchschnittlichen Position zusammen mit anderen Kennzahlen wie CTR, Konversionsraten und dem gesamten Website-Traffic analysiert werden, um ein vollständiges Bild der SEO-Leistung zu erhalten.
Beschränkungen der durchschnittlichen Position
Trotz seiner Nützlichkeit hat die durchschnittliche Position gewisse Einschränkungen:
- Personalisierung der Suchergebnisse: Suchmaschinen wie Google personalisieren die Ergebnisse auf der Grundlage des Suchverlaufs, des Standorts und der Vorlieben der Nutzer. Infolgedessen kann die durchschnittliche Position von einem Nutzer zum anderen erheblich schwanken, was sie als eigenständige Kennzahl weniger zuverlässig macht.
- Konzentrieren Sie sich auf die Position und nicht auf die Qualität: Eine hohe durchschnittliche Position ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit hochwertigem Traffic. Websites können gut platziert sein, aber aufgrund einer schlechten Benutzererfahrung oder irrelevanter Inhalte keine Besucher konvertieren.
- Inkonsistente Datenberichterstattung: Unterschiedliche Tools für die Datenberichterstattung können zu Diskrepanzen bei den Zahlen für die durchschnittliche Position führen. Daher ist es wichtig, konsistente Tools für die Verfolgung und Analyse zu verwenden.
Verbessern Sie Ihre durchschnittliche Position
Die Verbesserung Ihrer durchschnittlichen Position ist eine kontinuierliche Aufgabe, die einen vielschichtigen Ansatz erfordert. Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:
- Keyword-Recherche: Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch , um relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und überschaubarem Wettbewerb zu identifizieren. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter kann Ihre durchschnittliche Position erheblich beeinflussen.
- On-Page-Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen optimiert ist. Dazu gehört die Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und Textinhalten für gezielte Schlüsselwörter.
- Erstellung hochwertiger Inhalte: Die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte, die die Fragen der Nutzer beantworten, kann das Engagement und damit Ihre durchschnittliche Position verbessern. Regelmäßige Aktualisierungen der Inhalte sind ebenfalls von Vorteil , um sie frisch zu halten.
- Aufbau von Backlinks: Backlinks von seriösen Websites sind entscheidend für die Verbesserung der Autorität und des Rankings. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können und auf natürliche Weise Links anziehen.
- Leistung überwachen: Überwachen Sie regelmäßig Ihre durchschnittliche Position zusammen mit anderen SEO-Kennzahlen, um Trends zu erkennen und datengestützte Entscheidungen für Verbesserungen zu treffen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die durchschnittliche Position eine grundlegende Metrik im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist, die wertvolle Einblicke in die Leistung einer Website in den Suchmaschinen-Rankings bietet. Es ist zwar wichtig, ihre Bedeutung zu verstehen, aber ebenso wichtig ist es, sie zusammen mit anderen Metriken zu interpretieren, um einen umfassenden Überblick über die SEO-Effektivität zu erhalten. Durch die Konzentration auf kontinuierliche Verbesserungsstrategien können Unternehmen ihre durchschnittliche Position verbessern, mehr Besucher anlocken und letztendlich bessere Konversionsraten erzielen.
