Dati storici

Tipi di dati storici

Dati storici di Keyword Analytics: I dati storici di Keyword Analytics sono uno strumento essenziale per comprendere l’andamento delle parole chiave target di un sito web nel tempo. Questi dati tengono traccia del posizionamento di determinate parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in un periodo definito. Con l’accesso alla cronologia delle parole chiave, i professionisti SEO possono osservare come sono cambiate le classifiche, identificare le tendenze e prendere decisioni informate su quali parole chiave puntare nelle campagne future.Esempio di caso d’uso:se ha ottimizzato il suo sito web per la parola chiave “migliori scarpe da corsa”, i dati storici le permettono di vedere come si è evoluto il suo posizionamento per quel termine. Se nota un calo nelle classifiche negli ultimi mesi, può indagare se il responsabile è un recente aggiornamento dell’algoritmo, un cambiamento nell’intento degli utenti o un aumento della concorrenza. I dati di Keyword Analytics sono disponibili da gennaio 2012, il che consente alle aziende di condurre ricerche a lungo termine sulle prestazioni delle parole chiave, sulle fluttuazioni dei volumi di ricerca e sulle tendenze stagionali.

Dati storici di Domain Analytics: I dati storici di Domain Analytics aiutano a monitorare le prestazioni di domini specifici nel tempo, compresi i loro trend di traffico, i profili di backlink e i punteggi di autorità. Questi dati possono fornire indicazioni su come l’autorità del suo sito web sia cresciuta o diminuita, in base ai cambiamenti nella quantità e nella qualità dei backlink, alle prestazioni dei contenuti e al coinvolgimento degli utenti. Analizzando questi dati storici, le aziende possono identificare i modelli, valutare l’impatto degli sforzi SEO e identificare le strategie che hanno portato al successo o al fallimento.Esempio di caso d’uso:se possiede un blog e vuole capire come è cambiata l’autorità del dominio dalla sua nascita, i dati storici le mostreranno quando si sono verificati aumenti o cali significativi del traffico. Correlando queste fluttuazioni con eventi specifici (ad esempio, un aggiornamento dell’algoritmo di Google o una campagna di content marketing di successo), può determinare quali attività hanno contribuito al successo del sito web. I dati storici per l’analisi dei domini sono disponibili da gennaio 2012, il che li rende una risorsa preziosa per valutare le prestazioni a lungo termine e comprendere i fattori che influenzano l’autorità di un sito web.

Dati storici della ricerca a pagamento (PLA): I dati storici di Paid Search (PLA) si riferiscono ai dati di performance passati per le campagne pubblicitarie a pagamento, in particolare i Product Listing Ads (PLA) in Google Shopping. Questi dati sono fondamentali per valutare l’andamento dei suoi annunci in passato e per regolare le sue campagne per ottenere la massima efficienza. Analizzando i dati PLA storici, può determinare quali annunci hanno avuto più successo, identificare le tendenze nei tassi di clic (CTR) e ottimizzare le sue offerte e le strategie di targeting.Esempio di caso d’uso:un negozio di vendita al dettaglio che gestisce annunci di Google Shopping può utilizzare i dati PLA storici (che risalgono a settembre 2013) per capire quali prodotti hanno avuto le migliori prestazioni pubblicitarie durante determinate stagioni. Ciò consente di affinare il targeting degli annunci, di ottimizzare le inserzioni dei prodotti e di garantire un migliore ritorno sugli investimenti (ROI) per le campagne future.

Dati storici di Traffic Analytics: I dati storici di Traffic Analytics sono una delle forme più preziose di dati storici per i professionisti SEO. Questi dati forniscono approfondimenti sul volume di traffico che arriva al suo sito web, sulle fonti di tale traffico (ad esempio, organico, a pagamento, referral, social), sul comportamento degli utenti sul sito e sulle prestazioni delle diverse pagine di destinazione. Analizzando i dati sul traffico nel tempo, le aziende possono vedere come si è evoluto il traffico del loro sito web e individuare le strategie che hanno portato alla crescita o al declino.Esempio di caso d’uso:se il suo sito web ha registrato livelli di traffico fluttuanti, i dati storici sul traffico (risalenti a gennaio 2017) possono aiutare a identificare quando sono iniziate queste fluttuazioni. Per esempio, se il traffico è calato dopo un particolare aggiornamento dell’algoritmo, può rivedere i suoi contenuti o backlink per individuare ciò che deve essere migliorato. Questi dati consentono alle aziende di valutare l’efficacia delle loro campagne SEO, il coinvolgimento degli utenti e l’impatto di qualsiasi modifica al sito web, come aggiornamenti del design o aggiunte di contenuti.

Vantaggi dell'utilizzo dei dati storici

Traccia le tendenze a lungo termine: I dati storici consentono di osservare le tendenze a lungo termine, piuttosto che le fluttuazioni a breve termine. Questo aiuta le aziende a comprendere il quadro generale e a riconoscere i modelli che potrebbero non essere immediatamente evidenti.

Identificare i modelli stagionali: Per molti settori, il traffico e l’interesse di ricerca possono essere stagionali. I dati storici aiutano a identificare questi schemi, in modo da poter pianificare le campagne e le strategie di contenuto in base ai periodi di picco e adattarle durante i periodi di calma.

Valutare l’efficacia della strategia SEO: Confrontando i dati storici prima e dopo l’implementazione delle strategie SEO, le aziende possono valutare quali tattiche hanno portato a miglioramenti nelle classifiche, nel traffico e nelle conversioni. Questo aiuta a perfezionare le strategie future e a massimizzare il ROI.

Migliorare le campagne pubblicitarie a pagamento: Per le aziende che gestiscono campagne pubblicitarie a pagamento, i dati storici per il PLA e altri formati di annunci forniscono approfondimenti sulle migliori performance degli annunci, consentendo di ottimizzare il budget e il targeting. Aiuta a determinare su quali prodotti o servizi concentrarsi e su quale pubblico puntare.

Monitorare le modifiche dell’algoritmo: Analizzando le classifiche delle parole chiave e l’analisi del dominio nel tempo, le aziende possono rilevare l’impatto degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google sulle loro prestazioni. I dati storici possono mostrare quando si sono verificati cambiamenti significativi nelle classifiche o nel traffico, consentendo alle aziende di adattare le loro strategie di conseguenza.

Benchmark delle prestazioni: I dati storici forniscono un punto di riferimento per misurare le prestazioni. Confrontando la sua performance attuale con i dati dei mesi o degli anni passati, può capire se sta migliorando, se sta ristagnando o se è in ritardo.

Affinare la strategia dei contenuti: I dati storici sul traffico e sulle classifiche delle parole chiave la aiutano a capire quali tipi di contenuti hanno ottenuto i migliori risultati in passato. Può utilizzare queste informazioni per creare più contenuti che risuonano con il suo pubblico e che si allineano con le tendenze di ricerca.

Come utilizzare i dati storici in modo efficace

Esegua verifiche regolari: Per ottenere il massimo dai dati storici, è importante verificare regolarmente i suoi sforzi SEO. Tracciando le prestazioni nel tempo, può individuare le aree di miglioramento, adattare la sua strategia e rispondere rapidamente a qualsiasi tendenza al ribasso.

Sfruttare l’analisi comparativa: Confronti i dati storici con le tappe fondamentali, come ad esempio il lancio di un importante aggiornamento dei contenuti o una campagna di marketing. Questo la aiuterà a capire come le azioni specifiche hanno influito sulle prestazioni del suo sito.

Combinare con i dati attuali: I dati storici dovrebbero essere utilizzati insieme ai dati di performance attuali per ottenere un quadro completo. Questa combinazione la aiuterà a identificare le opportunità e a ottimizzare gli sforzi in corso in modo più efficace.

Concentrarsi sui KPI: Identifichi i suoi indicatori chiave di performance (KPI) quando analizza i dati storici, che si tratti della crescita del traffico, dei tassi di conversione o del posizionamento delle parole chiave. Questo la aiuterà a prendere decisioni basate sui dati e focalizzate sul raggiungimento dei suoi obiettivi commerciali.

Conclusione

I dati storici svolgono un ruolo fondamentale nella strategia SEO, di marketing e digitale. Esaminando i dati raccolti nel tempo, le aziende possono ottenere preziose informazioni sulle loro prestazioni passate, capire le tendenze e ottimizzare le strategie future. Sia che stia monitorando le classifiche delle parole chiave, il traffico del sito web o le prestazioni degli annunci a pagamento, i dati storici costituiscono la base per prendere decisioni informate e basate sui dati. Continuando ad utilizzare i dati storici per valutare e perfezionare i suoi sforzi SEO e di marketing, sarà meglio posizionato per ottenere una crescita e un successo sostenibili.